Tendances marketing du podcast
Le Podcast une opportunité marketing pour atteindre de nouveaux clients
Les podcasts ne sont pas nouveaux. Il y a de fortes chances que vous soyez auditeurs de 1 ou 2 podcasts en ce moment même.
Mais le marketing des podcasts met encore un peu de temps à se faire sentir. Alors que des marques de premier plan comme LinkedIn, Shopify et BFM Business podcast sont des réussites remarquables dans le monde des podcasts de marque, de nombreuses entreprises ont mis du temps à adopter le podcast comme support marketing.
Mais qu'est-ce que le podcast marketing exactement ?
Les podcasts gérés par la marque vous permettent de commercialiser des produits et des services directement auprès des consommateurs via ce support audio moderne. Mais ce n’est pas tout. Grâce à des podcasts centrés sur la marque, vous avez la possibilité d’atteindre les consommateurs qui s’alignent sur votre marque, de partager des mises à jour sur votre entreprise, de donner un meilleur aperçu du côté humain de votre entreprise et plus encore.
Et peut-être plus important encore, vous pouvez contrôler le story telling du début à la fin, en créant des épisodes complets de contenu engageant qui servent d’outil marketing puissant et percutant.
De nombreuses entreprises peuvent considérer le podcasting comme un défi, mais décomposons cela, découvrons pourquoi et fournissons des outils utiles pour tirer parti de ce précieux support marketing. Après tout, un podcast de marque vous permet de débloquer un public très engagé de clients potentiels et d’établir des relations qui pourraient accroître la notoriété et les revenus nets pour les années à venir.
Voici comment éliminer les obstacles du marketing par podcast.
Pourquoi le marketing par podcast peut être difficile
Il y a une raison pour laquelle de nombreuses entreprises ont mis du temps à adopter le podcast. À première vue (ou écoutez), démarrer un podcast peut sembler coûteux, chronophage et intimidant. Après tout, par rapport à la création d’un graphique rapide sur les réseaux sociaux ou à la création d’une newsletter par e-mail, la conception et l’exécution d’une interview audio d’une clarté cristalline avec les invités, les sujets appropriés et le marketing produit peuvent sembler une entreprise monumentale, même avec la technologie et la tendance. des spécialistes du marketing avertis parmi le personnel.
De plus, certains supposent qu’un podcast de marque peut être difficile à commercialiser au-delà du podcast lui-même. Et dans une myriade de choix, concevoir un podcast de marque captivant peut devenir une perspective intimidante.
Enfin, il y a la question de la collecte d’informations. La plupart des gestionnaires de campagne sont habitués aux outils traditionnels de trafic sur les réseaux sociaux, les e-mails et les sites Web. Mais beaucoup se sentent dépassés lorsqu’il s’agit de données de podcast. Il est également vrai que les podcasts offrent des analyses très limitées, du moins par rapport aux nombreux autres canaux de marketing existants.
Mais si ces trois obstacles existent certainement, ils sont rapidement levés. Voici comment.
Astuce 1 : Utilisez le bon matériel et logiciel pour enregistrer un podcast
Êtes-vous inquiet du temps et des efforts nécessaires pour démarrer un podcast de marque ? Heureusement, ce format existe depuis un certain temps maintenant et de nombreux outils faciles à utiliser sont à votre disposition. L’époque des studios d’enregistrement high-tech est révolue. De nos jours, n’importe qui peut créer un podcast avec les meilleurs produits high-tech pour créer un podcast à prix abordable et n’importe quel nombre de produits logiciels d’édition disponibles.
Essayez de mélanger les invités (et même les animateurs !) afin qu’il n’incombe pas à une seule personne de produire un excellent contenu pour chaque podcast. Vous n’avez pas non plus besoin de créer des épisodes hebdomadaires – assurez-vous d’avoir un calendrier établi. Commencez lentement et expérimentez régulièrement. Faites une étude sémantique des tendances !
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Astuce 2 : La promotion sur différent canaux marketing est votre meilleure allié
Bien sûr, il semble y avoir un nombre infini de podcasts. Mais il y a déjà quelque chose de disponible pour vous aider à commercialiser votre nouveau podcast : les plateformes existantes !
Vous pouvez tout utiliser, des comptes de médias sociaux, des newsletters par e-mail, Tiktok, Youtube, Blog, Backlinks et même des produits physiques pour promouvoir votre podcast. De plus, vous pouvez également payer ou échanger avec des podcasts similaires pour des shoutouts. Et en ce qui concerne la portée organique, vous pouvez toujours demander à des auditeurs fidèles de revoir votre podcast sur la plateforme de leur choix. Cela fera une grande différence avec le temps.
Astuce 3 : Podcasts et collecte de données
De nombreuses entreprises hésitent à utiliser les podcasts à des fins de marketing, souvent en raison d’un déficit de données. Comme je l’ai mentionné, les plateformes de podcast ont tendance à avoir des données moins solides que les espaces de marketing numérique quasi traditionnels comme les médias sociaux. Pourtant, c’est là que vous pouvez faire preuve de créativité.
Essayez de convertir les auditeurs de podcasts sur vos autres plateformes. Par exemple, insérer des liens spécifiques dans chaque description d’épisode de podcast – ceux renvoyant à des sites tiers – peut être un excellent moyen de collecter des données d’audience. Ou, la création de comptes de médias sociaux uniquement pour le podcast de la marque peut aider à façonner la démographie de votre auditeur. Vous pouvez même lancer des campagnes spécifiques aux podcasts (codes promotionnels sur les produits, par exemple) pour tester comment, quand et dans quelle mesure ce public se convertit en clients.
Des histoires de réussite notables sortent de l’espace des podcasts de marque. Et avec une technologie en constante évolution, la barrière à l’entrée n’a jamais été aussi basse. En utilisant des stratégies de marketing promotionnelles multicanal et en faisant preuve de créativité avec les données d’audience, certains des obstacles les plus souvent cités au marketing par podcast disparaissent. Alors lancez votre entreprise dans l’aventure du podcast et augmentez votre notoriété.
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